OUTIL E-COMMERCE GRATUIT
Votre publicité laisse-t-elle assez de marge ?
Calculez votre MER, votre contribution après publicité, votre seuil de rentabilité et le budget encore disponible avant de détruire de la marge.
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DIAGNOSTIC
Zone saine
Votre dépense reste sous le seuil calculé.
02. COMMENT LIRE LE RÉSULTAT
Le ROAS ne suffit pas. Voici ce que chaque chiffre raconte.
La pression publicitaire globale
Le MER compare le chiffre d’affaires net à toute la dépense publicitaire. Il évite de laisser chaque plateforme s’attribuer la même vente.
Ce qui reste après la publicité
Nous retirons les retours, le coût produit, les coûts variables et les médias. Cette contribution doit encore financer vos frais fixes.
La limite économique
Le seuil indique le ROAS minimal estimé pour ne pas consommer toute la contribution avant publicité.
Le coût d’un nouveau client
Le CAC rapproche la dépense du nombre de nouveaux clients. Sa valeur future dépendra ensuite de la rétention et des achats répétés.
03. LES FORMULES
Un calcul transparent. Aucune boîte noire.
Le calcul utilise votre chiffre d’affaires net après retours, puis applique la marge brute et les coûts variables renseignés.
CA net = CA × (1 − retours)
Contribution = CA net × (marge brute − coûts variables) − publicité
MER = CA net ÷ publicité
ROAS au seuil = 1 ÷ (marge brute − coûts variables)
FAQ. LIMITES DU CALCUL
Un bon indicateur. Pas votre comptabilité complète.
Le résultat inclut-il les frais fixes ?
Non. Les salaires, outils, loyers, frais financiers et impôts restent à financer avec la contribution affichée.
Pourquoi utiliser le chiffre d’affaires net après retours ?
Une commande remboursée ne finance ni la publicité ni les frais fixes. La retirer évite de surestimer la performance.
Le MER remplace-t-il l’attribution ?
Non. Il donne une lecture globale utile, puis l’analyse des canaux sert à comprendre leur rôle et à arbitrer.
Comment valider mes hypothèses ?
Rapprochez ce résultat de votre compte de résultat, de votre outil e-commerce et de vos coûts réels. L’audit ScaleMarket peut vous aider à construire le bon cadre.
À retenir
Ce calcul fournit une estimation pédagogique à partir des données saisies. Il ne constitue ni un conseil comptable ni une garantie de performance.
PASSER DU CALCUL À LA DÉCISION
On applique ces seuils à votre compte ?
Nous relisons vos campagnes, votre offre et votre économie. Vous recevez un premier diagnostic sous 48 h.
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