Audit de la mesure
Reprise du Pixel Meta, de Google Tag Manager, des conversions et des audiences pour repartir sur des signaux exploitables.
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CAS E-COMMERCE · WILMA
Faire grandir les ventes sans diluer ce qui rend le produit différent.
Wilma conçoit des vêtements de cyclisme pensés pour les femmes. La mission a consisté à reprendre l’acquisition Meta et Google, fiabiliser la mesure et remettre la création au service d’une proposition produit très précise.
01. LE CONTEXTE
Le problème à résoudre.
Des campagnes existaient déjà, mais la croissance plafonnait et la lecture du retour sur investissement manquait de fiabilité. Le produit avait une vraie différence à raconter, encore fallait-il la transformer en angles publicitaires compréhensibles dans le feed.
02. LA MÉTHODE
Des décisions reliées au produit.
Chaque étape répond à une question précise. Ce qui est mesuré alimente ce qui est produit ensuite.
Architecture média
Restructuration des campagnes Meta et Google, puis hausse progressive des budgets avec des règles de contrôle écrites.
Renouvellement créatif
Tests continus d’images et de vidéos produit pour rendre visibles la coupe, le confort et la technicité pensée pour les cyclistes.
Lecture business
Suivi du volume de ventes et du coût d’acquisition pour augmenter les budgets sans perdre le contrôle de l’économie.
03. STRATÉGIE CRÉATIVE
Trois portes d’entrée, pas trois couleurs.
Les pistes ci-dessous montrent comment une vérité produit devient une hypothèse publicitaire testable.
ANGLE 01La preuve par le mouvement
Montrer la coupe et le maintien en position de pilotage, pas sur un cintre.
ANGLE 02Enfin pensé pour elles
Partir d’une frustration reconnue sans tomber dans les codes faciles du marketing genré.
ANGLE 03La sortie que l’on attend
Projeter le produit dans une vraie journée de vélo, avec ses usages et ses contraintes.
04. CHRONOLOGIE
Tester, décider, capitaliser.
- Semaine 1
Audit du tracking, des campagnes et des créations déjà diffusées.
- Semaines 2 à 3
Remise à plat de la mesure et lancement des premiers angles distincts.
- Cycle suivant
Montée des budgets par paliers et renouvellement des concepts avant fatigue.
RÉSULTATS ET PREUVES
Un résultat documenté, pas une projection
ScaleCity publie le doublement du chiffre d’affaires mensuel, avec une stack Pixel, audiences et tracking professionnalisée. Aucun autre chiffre n’est affiché ici sans validation client.
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